中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入泰國(guó)紅牛，誰(shuí)會(huì)成為最終的贏家？
日期：2019-05-17 17:46:35 / 人氣： 0次 / 來(lái)源：聚富財(cái)經(jīng)
王老吉和加多寶的商標(biāo)之爭(zhēng)，塵埃方定，國(guó)內(nèi)又有一家知名飲料品牌，掀起了一場(chǎng)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，這家公司就是紅牛集團(tuán)。
紅牛是一款全球性的飲料，在世界上很多國(guó)家都有，而且也是相當(dāng)?shù)氖軞g迎，紅牛飲料在中國(guó)功能飲料市場(chǎng)一度擁有58%的市場(chǎng)份額，是該行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的王者。但是很多人都知道，紅牛并不是一個(gè)純粹的中國(guó)品牌，這款風(fēng)靡全球的功能飲料，最初的發(fā)源地其實(shí)在泰國(guó)。
紅牛飲料的創(chuàng)始人叫做許書標(biāo)，早年從事醫(yī)藥銷售行業(yè)，逐漸積累了一定的財(cái)富，后來(lái)自己開設(shè)了一家制藥廠。1975年，許書標(biāo)在自家的工廠里，調(diào)配出了一種功能飲料，這就是紅牛。
泰國(guó)地處熱帶，并且由于整體經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，大部分的泰國(guó)人都在從事體力勞動(dòng)，非常消耗體力。而紅牛飲料具有很好的提神效果，進(jìn)入市場(chǎng)后立刻風(fēng)靡全國(guó)，紅牛飲料的成功，使得許書標(biāo)身家高達(dá)上百億，一度成為泰國(guó)的第二大富豪。
在泰國(guó)市場(chǎng)成功之后，許書標(biāo)一直積極地將紅牛推向國(guó)際市場(chǎng)，并且在上世紀(jì)九十年代初就正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是由于水土不服，最終紅牛在中國(guó)潰敗。直到許書標(biāo)認(rèn)識(shí)了在泰國(guó)從事房地產(chǎn)的中國(guó)商人嚴(yán)彬，兩人最終達(dá)成合作，在1995年2月份成立了一家合資公司紅牛中國(guó)，許書標(biāo)持有該公司52%的股份，嚴(yán)彬持有48%。
嚴(yán)彬由此獲得了紅牛飲料在中國(guó)市場(chǎng)的代理權(quán)。在嚴(yán)彬的推廣之下，紅牛飲料逐漸在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，市場(chǎng)銷量連年上漲。2009年，嚴(yán)彬成立了華彬投資有限公司，同時(shí)成立了紅牛生產(chǎn)工廠和銷售工廠，擺脫了合資公司的控制，將紅牛飲料的收益全部收入囊中，這也成為紅牛商標(biāo)爭(zhēng)端的直接原因。
2012年，許書標(biāo)去世，他的后人無(wú)法容忍自己創(chuàng)立的品牌，卻成為他人的賺錢工具，在2016年，泰國(guó)天絲集團(tuán)以侵害商標(biāo)權(quán)為由，對(duì)華彬集團(tuán)提起訴訟。因?yàn)樵?995年許書標(biāo)與嚴(yán)彬簽訂合作協(xié)議時(shí)，受到政策的限制，只簽訂了20年的合作期，按照合同規(guī)定，到了2016年紅牛的商標(biāo)授權(quán)已經(jīng)期滿。
但是，嚴(yán)彬則表示，當(dāng)初與許書標(biāo)約定的經(jīng)營(yíng)期限為50年，并表示將會(huì)公布在1995年11月10日，雙方簽訂的五十年經(jīng)營(yíng)協(xié)議，以及合資合同。由于雙方各執(zhí)一詞，始終僵持不下，這場(chǎng)商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)進(jìn)入了長(zhǎng)久的拉鋸戰(zhàn)。
據(jù)悉，自2016年以來(lái)，華彬集團(tuán)與泰國(guó)天絲之間的訴訟官司，多達(dá)二十多起，但是至今還沒(méi)有定論。如今，中國(guó)紅牛依然在市場(chǎng)上正常銷售，但是兩家公司的爭(zhēng)端，使得東鵬特飲、樂(lè)虎等同類產(chǎn)品乘虛而入，成功在市場(chǎng)上立足。
同時(shí)，泰國(guó)天絲生產(chǎn)的紅牛安奈吉也將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。早在2018年3月份紅牛安奈吉就傳出了上市的消息，但是此后上市之期一直在不斷推遲。終于在2019年5月份，紅牛安奈吉確定上市，其產(chǎn)品包裝與中國(guó)紅牛如出一轍，只是包裝上多了安奈吉幾個(gè)字。
未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩只紅牛內(nèi)斗，這場(chǎng)“同源之爭(zhēng)”，也許不會(huì)有最終的贏家。
紅牛是一款全球性的飲料，在世界上很多國(guó)家都有，而且也是相當(dāng)?shù)氖軞g迎，紅牛飲料在中國(guó)功能飲料市場(chǎng)一度擁有58%的市場(chǎng)份額，是該行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的王者。但是很多人都知道，紅牛并不是一個(gè)純粹的中國(guó)品牌，這款風(fēng)靡全球的功能飲料，最初的發(fā)源地其實(shí)在泰國(guó)。
紅牛飲料的創(chuàng)始人叫做許書標(biāo)，早年從事醫(yī)藥銷售行業(yè)，逐漸積累了一定的財(cái)富，后來(lái)自己開設(shè)了一家制藥廠。1975年，許書標(biāo)在自家的工廠里，調(diào)配出了一種功能飲料，這就是紅牛。
泰國(guó)地處熱帶，并且由于整體經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，大部分的泰國(guó)人都在從事體力勞動(dòng)，非常消耗體力。而紅牛飲料具有很好的提神效果，進(jìn)入市場(chǎng)后立刻風(fēng)靡全國(guó)，紅牛飲料的成功，使得許書標(biāo)身家高達(dá)上百億，一度成為泰國(guó)的第二大富豪。
在泰國(guó)市場(chǎng)成功之后，許書標(biāo)一直積極地將紅牛推向國(guó)際市場(chǎng)，并且在上世紀(jì)九十年代初就正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是由于水土不服，最終紅牛在中國(guó)潰敗。直到許書標(biāo)認(rèn)識(shí)了在泰國(guó)從事房地產(chǎn)的中國(guó)商人嚴(yán)彬，兩人最終達(dá)成合作，在1995年2月份成立了一家合資公司紅牛中國(guó)，許書標(biāo)持有該公司52%的股份，嚴(yán)彬持有48%。
嚴(yán)彬由此獲得了紅牛飲料在中國(guó)市場(chǎng)的代理權(quán)。在嚴(yán)彬的推廣之下，紅牛飲料逐漸在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，市場(chǎng)銷量連年上漲。2009年，嚴(yán)彬成立了華彬投資有限公司，同時(shí)成立了紅牛生產(chǎn)工廠和銷售工廠，擺脫了合資公司的控制，將紅牛飲料的收益全部收入囊中，這也成為紅牛商標(biāo)爭(zhēng)端的直接原因。
2012年，許書標(biāo)去世，他的后人無(wú)法容忍自己創(chuàng)立的品牌，卻成為他人的賺錢工具，在2016年，泰國(guó)天絲集團(tuán)以侵害商標(biāo)權(quán)為由，對(duì)華彬集團(tuán)提起訴訟。因?yàn)樵?995年許書標(biāo)與嚴(yán)彬簽訂合作協(xié)議時(shí)，受到政策的限制，只簽訂了20年的合作期，按照合同規(guī)定，到了2016年紅牛的商標(biāo)授權(quán)已經(jīng)期滿。
但是，嚴(yán)彬則表示，當(dāng)初與許書標(biāo)約定的經(jīng)營(yíng)期限為50年，并表示將會(huì)公布在1995年11月10日，雙方簽訂的五十年經(jīng)營(yíng)協(xié)議，以及合資合同。由于雙方各執(zhí)一詞，始終僵持不下，這場(chǎng)商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)進(jìn)入了長(zhǎng)久的拉鋸戰(zhàn)。
據(jù)悉，自2016年以來(lái)，華彬集團(tuán)與泰國(guó)天絲之間的訴訟官司，多達(dá)二十多起，但是至今還沒(méi)有定論。如今，中國(guó)紅牛依然在市場(chǎng)上正常銷售，但是兩家公司的爭(zhēng)端，使得東鵬特飲、樂(lè)虎等同類產(chǎn)品乘虛而入，成功在市場(chǎng)上立足。
同時(shí)，泰國(guó)天絲生產(chǎn)的紅牛安奈吉也將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。早在2018年3月份紅牛安奈吉就傳出了上市的消息，但是此后上市之期一直在不斷推遲。終于在2019年5月份，紅牛安奈吉確定上市，其產(chǎn)品包裝與中國(guó)紅牛如出一轍，只是包裝上多了安奈吉幾個(gè)字。
未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩只紅牛內(nèi)斗，這場(chǎng)“同源之爭(zhēng)”，也許不會(huì)有最終的贏家。
推薦內(nèi)容 Recommended
相關(guān)內(nèi)容 Related
- 內(nèi)蒙古包頭市市場(chǎng)監(jiān)管局充分發(fā)揮商標(biāo)窗口作用06-11
- 北京順義區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局開展商標(biāo)宣傳工作 深入企業(yè)送服務(wù) 05-24
- 廣西柳州柳城縣市場(chǎng)監(jiān)管局大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略05-14
- 2021年“5．10中國(guó)品牌日”北京商標(biāo)品牌發(fā)展論壇在京召開05-13
- 第22屆中國(guó)專利獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果公示05-12
- 在品牌建設(shè)國(guó)際化的助推下，柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”05-12