商標(biāo)格調(diào)不高？問題出在“吃貨”上！
日期：2020-12-01 10:55:43 / 人氣： 0次 / 來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)
“近3年來，《故宮日歷》遭遇盜版的情況屢見不鮮，給故宮出版社造成巨大損失。今年也不例外，2021年《故宮日歷》剛出版，一些電商平臺(tái)上就很快出現(xiàn)盜版日歷。希望廣大媒體和我們一起呼吁社會(huì)共同打擊盜版。”11月23日，在故宮出版社主辦的《文明縮影 歲月留珍——〈故宮日歷〉十二載典藏版》（下稱《〈故宮日歷〉十二載典藏版》）發(fā)布會(huì)上，故宮出版社常務(wù)副總編輯宋小軍表達(dá)了對(duì)盜版的抵制，引發(fā)與會(huì)者共鳴。
《故宮日歷》系文創(chuàng)界的“爆款”，備受社會(huì)公眾喜愛。記者了解到，2019年《故宮日歷》及其家族系列累計(jì)銷售量突破100萬冊(cè)，成了很多人案頭茶幾的最愛“悅”“讀”。但與此同時(shí)，煩惱也隨之而來，層出不窮的盜版《故宮日歷》讓故宮出版社不堪其擾，盜版難題亟待破解。
盜版層出不窮
2020年是紫禁城建成600年，也是故宮博物院建院95周年。為了給這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)獻(xiàn)禮，經(jīng)過精心籌備，故宮出版社推出了《〈故宮日歷〉十二載典藏版》。12冊(cè)《故宮日歷》厚重而意義深遠(yuǎn)：12年國寶日讀，12載讀者記憶，4300余件文物藏品，通過日歷這一載體進(jìn)行成規(guī)模展示，既是對(duì)《故宮日歷》經(jīng)典的傳承，也是對(duì)故宮文化的創(chuàng)新性傳播。
據(jù)介紹，《〈故宮日歷〉十二載典藏版》為限量發(fā)行，全球編號(hào)限量9999套，該套盒中除完整展示了2010年至2021年的12冊(cè)日歷外，同時(shí)附有《紫禁城建成600年紀(jì)念券》。目前，《〈故宮日歷〉十二載典藏版》和京東圖書合作，已在京東首發(fā)，故宮博物院出版旗艦店和院內(nèi)故宮書店也已開始預(yù)售。
與此同時(shí)，一些不法商家也嗅到了《故宮日歷》的“商機(jī)”，市面上已有盜版2021年《故宮日歷》正通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行售賣。
宋小軍告訴記者，日前，《故宮日歷》的讀者孫先生向故宮出版社反映，他收到在某電商平臺(tái)上以34元的價(jià)格購買的一本2021年《故宮日歷》，結(jié)果發(fā)現(xiàn)印制質(zhì)量低劣，里面的紅色字體顏色幾乎為咖色，圖片也比較模糊，無論外觀還是細(xì)節(jié)，都和往年買的日歷相差甚遠(yuǎn)。經(jīng)故宮出版社鑒定，孫先生所買的這本日歷為盜版。另有《故宮日歷》的經(jīng)銷商姜女士向故宮出版社反映，自己在圖書銷售過程中，發(fā)現(xiàn)一些商家以25元每冊(cè)的超低價(jià)銷售盜版日歷，而正版2021年《故宮日歷》的定價(jià)是76元，盜版嚴(yán)重?cái)_亂了正常的圖書發(fā)行。
故宮出版社向?qū)O先生所提的電商平臺(tái)投訴，該平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，故宮出版社需先在該平臺(tái)自設(shè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)上進(jìn)行申報(bào)，申報(bào)完成后平臺(tái)才能推進(jìn)解決，在此之前無法對(duì)涉事商家采取下架等措施。目前，故宮出版社已進(jìn)行網(wǎng)上申報(bào)，正在等待結(jié)果。此外，故宮出版社已取得上述電商平臺(tái)及部分圖書批發(fā)市場(chǎng)銷售盜版圖書的證據(jù)，近日將向執(zhí)法部門舉報(bào)盜版問題，并通過法律手段追究責(zé)任，維護(hù)出版社和讀者的合法權(quán)益。
盜版《故宮日歷》的亂象早已有之，記者在此前的采訪中了解到，2020年《故宮日歷》熱銷之際，故宮出版社在某采購批發(fā)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)有4家公司明目張膽地批發(fā)盜版2020年《故宮日歷》，價(jià)格按批發(fā)數(shù)量從40元到28元不等，但均為價(jià)低質(zhì)次類型。網(wǎng)頁已售數(shù)量顯示，這幾家商戶共售賣出1萬多冊(cè)盜版2020年《故宮日歷》。為此，故宮出版社也與該采購批發(fā)網(wǎng)進(jìn)行了溝通，但收效甚微。
防盜斗智斗勇
作為故宮特色出版物，《故宮日歷》自2010年以1937年版《故宮日歷》為藍(lán)本的“復(fù)刻版”出版問世以來，至今已是連續(xù)出版的第12個(gè)年頭。12年來，《故宮日歷》讓中國傳統(tǒng)文化和故宮文化以“國寶日讀”的全新方式走近大眾。如今《故宮日歷》已形成品牌效應(yīng)，備受社會(huì)公眾喜愛和追捧。正是因?yàn)椤豆蕦m日歷》被賦予了如此重要的文化價(jià)值和傳承意義，一直以來，故宮出版社非常重視《故宮日歷》的盜版問題。
盜版日歷為何層出不窮？在業(yè)內(nèi)人士看來，主要有以下兩方面原因：一是讀者防范意識(shí)不夠。盜版書的外觀與正版書只有細(xì)微差別，且盜版書翻印自正版書，除了錯(cuò)頁、倒頁等裝訂問題，內(nèi)容差別不大。加之價(jià)格低廉，很多讀者或者企業(yè)單位在購買時(shí)，只考慮價(jià)格優(yōu)勢(shì)，防范意識(shí)不強(qiáng)，從而容易被蒙蔽，使得盜版書堂而皇之地流通，禁而不止。二是發(fā)現(xiàn)困難、取證困難。盜版書的制作門檻不高，又極其隱秘，有許多小工廠參與生產(chǎn)盜版，導(dǎo)致難以發(fā)現(xiàn)和取證。
為應(yīng)對(duì)盜版，故宮出版社花費(fèi)了不少心思。宋小軍告訴記者，《故宮日歷》的防盜防偽措施每年都會(huì)有所改進(jìn)。以2021年《故宮日歷》為例，在塑封上用特別工藝印制了“故宮日歷”4個(gè)字，這種工藝印制成本較高，會(huì)極大增加盜版的成本，普通盜版書的塑封很難做到這種程度。如果購買者收到的《故宮日歷》塑封上沒有印制“故宮日歷”文字，即為盜版。另一識(shí)別日歷是否為正版的方法，是測(cè)量裝幀飄口是否大于內(nèi)文切口超過3毫米，超過即為盜版。
如今，一些網(wǎng)上不法店鋪在售賣盜版《故宮日歷》時(shí)，所使用的日歷詳情頁圖文，大多直接復(fù)制自正規(guī)網(wǎng)店的內(nèi)容，單從商家提供的信息來看，很難辨別真?zhèn)巍Ｒ虼耍涡≤娊ㄗh，選擇官方網(wǎng)店、品牌旗艦店購買，如故宮博物院出版旗艦店、京東故宮出版社官方旗艦店等。讀者如果發(fā)現(xiàn)盜版2021年《故宮日歷》，可及時(shí)向故宮出版社及有關(guān)部門積極舉報(bào)，以免更多讀者上當(dāng)受騙。
12載《故宮日歷》，記錄時(shí)光、承載文化。宋小軍希望社會(huì)大眾共同抵制盜版，在支持正版中領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的美好，見證傳承至今的中華文化的渾厚和綿長。（本報(bào)記者 侯 偉）
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