品牌價值備受重視
日期：2017-06-30 11:48:53 / 人氣： 0次 / 來源：未知
在國際市場競爭日趨激烈的大背景下，上市公司必須高度重視提升自身商標品牌價值，努力打造商標強企、知識產權強企，才能在市場競爭中乘風破浪，揚帆遠航。“近20年來，格力電器股份有限有限公司（下稱格力電器）憑借不斷創新的精神，品牌價值逐年提升，贏得了較強的市場競爭力。”此次排行榜單上的格力電器科技管理部知識產權經理文曠瑜表示。此次，格力電器以品牌價值453億元成功躋身2016品牌排行榜。
據介紹，格力電器采取專業化發展的品牌策略，即品牌專業、品類多元。從最早的“格力電器 創造良機”，到突出質量的“好空調 格力造”，再到突出技術領先的“掌握核心科技”，突出責任擔當的“讓天空更藍，大地更綠”，一直到現在服務世界的“讓世界愛上中國造”，格力電器的品牌理念始終跟隨企業發展的步伐不斷前進。同時，格力電器通過提升服務質量、升級服務政策，打造品牌的知名度和美譽度，并根據公司發展情況，通過在全球范圍內提交商標注冊申請來保護品牌權益，積極展開品牌保護工作。
2016品牌排行榜上，金融業、汽車制造業等行業企業商標品牌價值居前，紫光股份、云南白藥等企業商標品牌價值位列各大分行業榜首。從該排行榜的數據來看，100家上榜企業的商標品牌價值總量占其總市值的16.93%。“這表明，商標品牌已成為企業特別是上市企業贏得市場競爭的有力武器，是企業發展不可或缺的核心資產。”劉鳳軍認為，縱觀該排行榜數據，體現了品牌收益與品牌強度，通過消費者評價、品牌建設投入與品牌管理以及上市企業商標品牌價值等要素，客觀反映了滬深上市公司的企業商標品牌價值。
“企業特別是上市企業的商標品牌工作，不僅事關企業市場競爭力，而且與企業命運緊密相聯。”相關人士稱。
上市企業云南城投置業股份有限公司（下稱云南城投）遭遇的切身之痛，至今令業界為之扼腕喟嘆。云南城投的前身為云南紅河光明股份有限公司（下稱紅河光明），生產“紅河”啤酒的歷史已有30多年，但卻沒有申請注冊“紅河”商標。林某在2000年買下了一家企業的“紅河”商標后，成立了紅河飲料制劑經營部。正是這個經營面積不足5平方米的小經營部，憑借“紅河”商標，在3年內兩次訴紅河光明侵權獲得法院支持。2001年，紅河光明首次遭到林某起訴，稱“紅河”啤酒侵犯了其“紅河”商標專用權，要求賠償499萬元。2001年10月，法院判定紅河光明構成侵權，并判賠償經濟損失50萬元。紅河光明隨后推出滇泉牌“紅河紅”啤酒，林某又于2004年在廣東佛山訴“紅河紅”啤酒侵犯其“紅河”商標專用權。一審法院判定賠償1000萬元，創造了我國商標侵權賠償的最高紀錄，后二審法院維持了原判。雖然最高人民法院在2009年提審該案后，將賠償額從1000萬元改判為2萬元，但紅河光明的啤酒業務也因此一落千丈。
“成也商標，敗也商標，這個案例不得不令上市企業重新思考商標工作的重要性。”祝合良表示，雖然近年來我國企業在商標品牌工作上取得了一定進展，但商標品牌建設仍然任重道遠，需要在政府、企業、社會等層面上高度重視，扎實努力。
2016品牌排行榜顯示，東部地區上榜企業商標品牌的數量與質量在全國占主導地位。而相對于企業數量占比而言，中西部企業商標品牌價值占比均較小，表明中西部地區上市企業的商標品牌建設仍有待加強。
“‘十三五’時期，是我國全面建成小康社會的決勝階段，是我國經濟轉型的關鍵時期。企業提升商標品牌價值是當務之急，要從發展全局的戰略高度，把實施商標品牌戰略、打造商標品牌強企作為發展品牌經濟的重要支撐，不斷提升自身商標品牌價值，才能提升實力，為經濟社會發展、改善民生發光發熱。”
據介紹，格力電器采取專業化發展的品牌策略，即品牌專業、品類多元。從最早的“格力電器 創造良機”，到突出質量的“好空調 格力造”，再到突出技術領先的“掌握核心科技”，突出責任擔當的“讓天空更藍，大地更綠”，一直到現在服務世界的“讓世界愛上中國造”，格力電器的品牌理念始終跟隨企業發展的步伐不斷前進。同時，格力電器通過提升服務質量、升級服務政策，打造品牌的知名度和美譽度，并根據公司發展情況，通過在全球范圍內提交商標注冊申請來保護品牌權益，積極展開品牌保護工作。
2016品牌排行榜上，金融業、汽車制造業等行業企業商標品牌價值居前，紫光股份、云南白藥等企業商標品牌價值位列各大分行業榜首。從該排行榜的數據來看，100家上榜企業的商標品牌價值總量占其總市值的16.93%。“這表明，商標品牌已成為企業特別是上市企業贏得市場競爭的有力武器，是企業發展不可或缺的核心資產。”劉鳳軍認為，縱觀該排行榜數據，體現了品牌收益與品牌強度，通過消費者評價、品牌建設投入與品牌管理以及上市企業商標品牌價值等要素，客觀反映了滬深上市公司的企業商標品牌價值。
“企業特別是上市企業的商標品牌工作，不僅事關企業市場競爭力，而且與企業命運緊密相聯。”相關人士稱。
上市企業云南城投置業股份有限公司（下稱云南城投）遭遇的切身之痛，至今令業界為之扼腕喟嘆。云南城投的前身為云南紅河光明股份有限公司（下稱紅河光明），生產“紅河”啤酒的歷史已有30多年，但卻沒有申請注冊“紅河”商標。林某在2000年買下了一家企業的“紅河”商標后，成立了紅河飲料制劑經營部。正是這個經營面積不足5平方米的小經營部，憑借“紅河”商標，在3年內兩次訴紅河光明侵權獲得法院支持。2001年，紅河光明首次遭到林某起訴，稱“紅河”啤酒侵犯了其“紅河”商標專用權，要求賠償499萬元。2001年10月，法院判定紅河光明構成侵權，并判賠償經濟損失50萬元。紅河光明隨后推出滇泉牌“紅河紅”啤酒，林某又于2004年在廣東佛山訴“紅河紅”啤酒侵犯其“紅河”商標專用權。一審法院判定賠償1000萬元，創造了我國商標侵權賠償的最高紀錄，后二審法院維持了原判。雖然最高人民法院在2009年提審該案后，將賠償額從1000萬元改判為2萬元，但紅河光明的啤酒業務也因此一落千丈。
“成也商標，敗也商標，這個案例不得不令上市企業重新思考商標工作的重要性。”祝合良表示，雖然近年來我國企業在商標品牌工作上取得了一定進展，但商標品牌建設仍然任重道遠，需要在政府、企業、社會等層面上高度重視，扎實努力。
2016品牌排行榜顯示，東部地區上榜企業商標品牌的數量與質量在全國占主導地位。而相對于企業數量占比而言，中西部企業商標品牌價值占比均較小，表明中西部地區上市企業的商標品牌建設仍有待加強。
“‘十三五’時期，是我國全面建成小康社會的決勝階段，是我國經濟轉型的關鍵時期。企業提升商標品牌價值是當務之急，要從發展全局的戰略高度，把實施商標品牌戰略、打造商標品牌強企作為發展品牌經濟的重要支撐，不斷提升自身商標品牌價值，才能提升實力，為經濟社會發展、改善民生發光發熱。”