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        在現(xiàn)代市場營銷中,人們往往把商標比作“商品的臉”、“無聲的推銷員”、“顧客的向?qū)?rdquo;、“企業(yè)聲譽的象征”。商標注冊之后，企業(yè)即享有了商標專用權。此時很多企業(yè)便放松了警惕，事情是否真如企業(yè)所想，其實不然。商標注冊后仍然存在著一定風險。企業(yè)可能因此再度陷入商標侵權的泥潭之中。 對于維護自己的“三條杠”商標，阿迪達斯一直保持著強勢態(tài)度，如今，德國品牌又贏得一場訴訟勝利。
        
        近日，歐盟普通法院裁定，比利時鞋履公司Shoe Branding Europe的“兩條杠”商標注冊申請被予以否決，以支持阿迪達斯捍衛(wèi)其“三條杠”商標。法官認為，比利時公司沒有給出注冊商標的正當理由，可能會利用阿迪達斯的商標獲取不正當?shù)纳虡I(yè)利益。
        如此一來，阿迪達斯在全球范圍內(nèi)的“三條杠”保衛(wèi)戰(zhàn)中再下一城。
        阿迪達斯三條紋標志是由阿迪達斯的創(chuàng)辦人阿道夫·達斯勒設計的，三條紋的阿迪達斯標志代表山區(qū)，指出實現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達成目標的愿望。從1952年開始，公司創(chuàng)始人Adi Dassler將其設計在產(chǎn)品上，“三條杠”由此成為德國品牌的標志性圖案，幾乎所有產(chǎn)品都有此設計痕跡。
        2009年7月，比利時公司Shoe Branding Europe申請注冊“兩條杠”共同體商標，被用于鞋類。2010年，阿迪達斯公司對此提起異議。不過，異議未得到支持，上訴委員會認為條紋的數(shù)量、位置和方向均不同，商標整體看來不近似。
        阿迪達斯公司不服，繼續(xù)上訴。2015年5月，歐盟普通法院做出判決，支持了阿迪達斯公司的主張。法院認為，兩個商標形態(tài)相近，都是平行的條紋，等距等寬，消費者容易直接地把兩者的圖案識別為近似商標。緊隨歐盟法院的判決，Shoe Branding Europe的兩項注冊申請被拒絕。
        然而，鍥而不舍的比利時鞋履公司選擇再次向歐盟法院提起上訴，但如今的結果表明，Shoe Branding Europe未能改變訴訟結果。換言之，阿迪達斯在這場為期9年的商標爭議案中獲得勝利。
        阿迪達斯發(fā)起這樣的侵犯商標權起訴顯然不是第一次，他們曾在全球范圍內(nèi)掀起“三條杠”保衛(wèi)戰(zhàn)。
        去年2月，阿迪達斯對美國汽車巨頭特斯拉發(fā)起訴訟，原因是特斯拉Model 3使用三條紋樣式的車標與自家商標高度相似。阿迪達斯表示，特斯拉計劃將這一標志印在服裝上，容易造成混淆。最終，這家美國車企撤回商標申請，將三條杠的標志更改為數(shù)字3。
        2016年，德國品牌還盯上溫州一家名為小金蛋的公司，認為其侵害了自家的“三斜杠商標”、“三條紋商標”、“三葉草商標”的商標專用權。最后，小金蛋公司被判敗訴，向阿迪達斯賠償經(jīng)濟損失人民幣120萬元。不少來自中國的山寨廠商，曾遭到相似的敗訴。
        商標是一家公司的軟實力，由于近幾年知識產(chǎn)權的快速發(fā)展，企業(yè)家們對商標的保護也越來也重視，從經(jīng)常出現(xiàn)商標的侵權案例我們可以看出，商標保護刻不容緩。