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        小豬佩奇紋身文化，最先是在快手上出現(xiàn)的，其完整版的文案是：“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”。因為年齡的緣故，這些小用戶普遍比較喜歡小豬佩奇。為了讓自己能在快手上搖出自己的個性，所以很多小用戶搖的時候加入了自己的童年“吉祥物”小豬佩奇。而在社交網(wǎng)絡碎片化傳播下，小豬佩奇成為了現(xiàn)象級網(wǎng)紅。
        火遍中國的小豬佩奇，迅速刷爆了成年人朋友圈，衍生出的周邊產品在中國市場上相繼出現(xiàn)。小豬佩奇身上紋，掌聲到底應該送給誰呢？
        據(jù)報道，2016年，《小豬佩奇》的品牌運營方Entertainment One（eOne）公司在全球范圍內共擁有500多個該形象衍生品授權項目，已獲得了11億美元的收入。
       
        有業(yè)內人士表示，動漫視頻作品制作的成本，一分鐘少則幾千元，多則幾萬元，通過電視臺播出賺取版權費遠遠達不到盈利的目的，必須依靠動漫衍生品市場。事實上，作為動漫產業(yè)鏈條上的關鍵環(huán)節(jié)，動漫衍生品可以說是動漫產業(yè)的掘金利器。對于動漫電影制作公司而言，自己精心設計創(chuàng)造出的動漫形象是企業(yè)重要的無形資產，能夠為企業(yè)帶來可觀的經濟收益。動漫產業(yè)以創(chuàng)意為發(fā)展核心，對動漫形象的知識產權保護涉及著作權、商標權、外觀設計專利權等方面。知識產權保護對于激發(fā)創(chuàng)意主體的創(chuàng)造力至關重要，是動漫產業(yè)存在和發(fā)展的基礎。
        動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展離不開知識產權保護制度的不斷完善以及營商環(huán)境的不斷優(yōu)化。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，至2017年，中國動漫授權市場的總體規(guī)模已經位列亞洲第二，僅次于有“動漫王國”之稱的日本。在中國動漫授權市場上，“小豬佩奇”一類的進口動漫品牌仍然占據(jù)主導地位，本土動漫品牌的商業(yè)授權之路雖稱不上道阻且長，卻依舊處于一個追趕式發(fā)展的階段。
　　實際上，動漫品牌授權產業(yè)在日本以及歐美國家已經相當成熟，但在中國仍是一個新興產業(yè)。目前，我國動漫衍生品產業(yè)雖然正處于起步階段，與美國、日本相比，仍存在較大差距，但不容忽視的是該產業(yè)發(fā)展迅速。2015年暑期檔大賣的動畫影片《大圣歸來》，在取得超過9億元的票房后，其衍生品銷售總額也突破3億元。不僅如此，隨著國內市場環(huán)境不斷優(yōu)化，國外企業(yè)來華開發(fā)衍生品的信心也不斷增強。2015年，《小豬佩奇》剛剛進入中國，東莞億智食品有限公司等國內企業(yè)便與eOne公司展開了衍生品授權合作，獲得了“小豬佩奇”的授權。近日，eOne公司又與廣東奧飛動漫文化娛樂股份有限公司達成知識產權合作，決定在共同開發(fā)“小豬佩奇”衍生品的同時，加強知識產權保護。