喬丹商標之爭落下帷幕
日期：2021-02-03 10:13:21 / 人氣： 0次 / 來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報
不久前，上海市第二中級人民法院（下稱上海二中院）對涉NBA巨星邁克爾·喬丹姓名權(quán)糾紛案做出一審判決，認定喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育）構(gòu)成侵權(quán)，應當停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號和涉及“喬丹”的部分商標。近日，喬丹體育正式更名為中喬體育股份有限公司（下稱中喬體育）。至此，雙方持續(xù)近10年的系列爭議落下帷幕。
1984年，畢業(yè)于北卡羅來納大學的邁克爾·喬丹被公牛隊選中，開始了他傳奇般的職業(yè)生涯。巧合的是，喬丹體育的前身福建省晉江市陳埭溪邊日用品二廠（下稱陳埭溪邊二廠）亦在同年成立。彼時雙方毫無瓜葛。
1997年，邁克爾·喬丹第一次退役歸來后，奇跡般地完成了第二個三連冠，至此Air Jordan獨立，成為耐克公司最重要的子品牌。同年，中文“喬丹”商標被喬丹體育的關(guān)聯(lián)企業(yè)晉江市麥克鞋塑有限公司（下稱麥克鞋塑公司）申請注冊。
2000年，麥克鞋塑公司同意陳埭溪邊二廠以“喬丹”作為商號使用，2000年9月，陳埭溪邊二廠更名為“福建省喬丹體育用品有限公司”。同年，邁克爾·喬丹已評為20世紀最偉大的北美運動員，2003年，喬丹體育將拼音“QIAODAN”與數(shù)字“23”結(jié)合、將人形與數(shù)字“23”結(jié)合、將籃球圖形與數(shù)字“23”結(jié)合，分別申請商標注冊并獲準注冊。2005年10月，喬丹體育申請杰弗里喬丹和馬庫斯喬丹（兩人系邁克爾·喬丹之子）商標并獲準注冊。
此后，喬丹體育在幾乎沒有聘請過代言人的情況下，取得了非常驚人的擴張規(guī)模。根據(jù)喬丹體育在2011年提交的招股書顯示，2011年，喬丹體育已在國內(nèi)建立了大規(guī)模的營銷網(wǎng)絡(luò)，喬丹專賣店鋪覆蓋全國31個省，共計5715家。
然而，在喬丹體育距離成功IPO僅有一步之遙時，邁克爾·喬丹于2012年2月委托律師發(fā)起訴訟，此后雙方提起了各種訴訟和反訴。經(jīng)梳理，雙方的主要訴訟分為兩類：姓名權(quán)侵權(quán)訴訟和商標搶注訴訟。與此同時，喬丹體育也提起了幾起商標侵權(quán)反訴。雙方曠日持久的官司前后歷經(jīng)9年，喬丹體育的IPO也因此終止。
雙方交鋒伊始，打得難分難解，甚至喬丹體育還略占上風。早在2002年4月，耐克公司便對喬丹商標提出異議，但該商標異議最終被駁回。2012年，邁克爾·喬丹針對喬丹體育的“喬丹及圖”商標申請撤銷。2020年3月，最高人民法院對該案進行再審，認定此前法院判邁克爾·喬丹敗訴的認定事實和適用法律均有誤，應予以撤銷。
在最高人民法院作出上述判決后，上海二中院對喬丹姓名權(quán)糾紛案進行判決，也就是上文提及的判決，即判令喬丹體育在判決生效之日起30日內(nèi)，停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號和涉及“喬丹”的商標。但對于超過5年爭議期的涉及“喬丹”的商標，應采用包括區(qū)別性標識等在內(nèi)的合理方式，注明其與邁克爾·喬丹不存在任何關(guān)聯(lián)。
系列案件情節(jié)曲折跌宕，但大結(jié)局也在人們的意料之中，最終反轉(zhuǎn)的判決既宣示了我國政府強化知識產(chǎn)權(quán)保護的決心和信心，也彰顯了我國對經(jīng)營者誠實信用原則的底線要求。
縱觀喬丹體育的發(fā)展脈絡(luò)，在快速發(fā)展的10年間，在國內(nèi)體育品牌中迅速崛起并取得一席之地，甚至有望能夠IPO，卻最終因為知識產(chǎn)權(quán)爭議不得不擱淺上市。由于喬丹體育在2011年之后陷入訴訟泥淖，如今已開始同安踏、李寧等體育品牌拉開距離，改名之后的中喬體育不再有令人遐想連篇的NBA巨星加持，能否翻身還有待觀察。正所謂，成也喬丹，敗也喬丹。這也給廣大經(jīng)營者提了個醒，那就是企業(yè)應打造自有品牌，通過誠實守信經(jīng)營拓展市場。（林蔚）
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